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            鄭州富士康半成品生產加工項目可行性研究報告
            來源:本站  發布日期:2016-3-9  點擊次數:2281
            鄭州富士康半成品生產加工項目可行性研究報告

            一、市場前景

            (1)市場規模

            IDC 2013年預測 2017 年智能手機出貨量將超過4.6億臺,市場規模將達到7405億元。

            中國通信網最新數據顯示,2015年4G用戶數正以驚人速度快速成長, 2015年整體4G智能手機市場規模將達4.5億臺。

            根據相關數據,相比之下,2012年增長率是36%,2013年增長率是14%,2014年中國智能手機用戶增長34.3%,預計2015年仍然保持兩位數的增長率,達到21.8%。

            (2)產業趨勢

            2014、2015年,對中國手機廠商而言,是充滿變革的一年。隨著4G商用和硬件成本降低,中國智能手機產業迎來發展的“黃金時代”,市場份額進一步擴大, 以華為、小米、天語為代表的國產手機企業強勢崛起,出貨量迅猛增長,品牌認知度顯著提升。同時,由于運營商渠道調整,電商及公開渠道比重加大,產品“同質化”現象加劇,“價格戰”日趨激烈。

            據賽迪數據統計,2015年中國市場手機總銷量有望達到4.5億部,其中智能手機占比超過92%,份額進一步提高。相比去年,智能手機銷量和銷售額均實現穩步增長。

            人民網調查數據顯示,截至目前,安卓仍保持智能手機市場強勁主導地位,出貨量持續增長。在中國市場,安卓份額接近84%。Apple iOS、微軟Windows Phone和黑莓尾隨其后。 

            2014年,中國本土智能手機企業在產品研發和市場營銷投入加大,憑借價格和渠道優勢,在產品銷量和市場份額上,與國外品牌差距進一步縮小。同時,消費者對于華為、小米等國產品牌認知度明顯提升。 

            在三大運營商4G先后投入商用后,中國智能手機市場隨之步入“4G時代”。從市場表現來看,今年以來,4G制式智能手機銷量穩步提升,正逐步取代3G成為市場主流。從產品層面來看,華為、天語等企業都已經將研發和營銷重心轉向4G。

            二、市場競爭

            (1)、國內外主要競爭對手

            國外廠商:三星、蘋果優勢依舊

            三星依然是現在中國市場上占據份額最多的手機品牌,其美譽度、營銷水平、生產設計能力等方面遠超國內眾多手機品牌。

            蘋果手機用戶對蘋果十分熱愛,據說在北美市場,蘋果用戶重復購買率達到90%,中國市場,據CMCC的葛長偉統計,2014年1~5月蘋果用戶換機選擇再次購買蘋果的比率達到75%,遠遠高于第二位小米的28%。

            國內企業:小米、OPPO、聯想

            小米是這幾年發展最快的國產手機品牌,沒有之一。小米是一個依靠互聯網銷售產品的企業,其營銷也主要依靠互聯網,如今小米的正式官方購買渠道只有小米官網。小米充分發揮了互聯網的力量,讓自己的銷量和品牌成長速度遠超國內其他手機品牌。

            小米成立于2010年4月,2011年8月發布小米手機,2013年銷售額達310億元,2014年上半年銷售額已經達到330億元,如此驚人的成長速度,中國找不到第二家。

            小米要繼續快速成長最大的問題是缺乏核心技術和知識產權,而知識產權是一個很大的變數。排除這個原因,小米成為國產銷量第一沒有疑問,其銷量應排在三星之后。

            OPPO和聯想都是以渠道營銷見長的企業,兩家公司的營銷下沉到各個縣城鄉鎮,它們的營銷方式與小米的互聯網營銷相反。但兩家公司又有所不同。

            OPPO以中高端手機為主,款式少而精,質量可靠,已經形成口碑,良好的口碑和強大的社會銷售渠道是OPPO發展壯大的根本。OPPO的快速成長引起了高通的注意。

            而鑒于目前OPPO4G手機最低價格為1200元左右,說明它正在向千元機探路,試圖增加銷量,未來如果OPPO改變策略推出千元以內,甚至500元以內的手機,OPPO不排除有機會與聯想、華為爭奪中國市場第三的位置。

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